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日本快時尚品牌戰略在中國的實踐與創新--以優衣庫為例_日語論文.docx

資料分類:日語論文 上傳會員:克萊兒 更新時間:2019-02-26
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概要:インターネットの普及と経済のグローバル化の発展に従って、各國の文化はどの領域においても絶えず疎通と融合を行っている。今たくさん海外企業が出現して、多くのファストファションブランドが中國市場に殺到した現象が現れた。そのファションブランドは我が國の消費者に違う體験を與え、ある程度で我が國の伝統的な服裝企業の発展にも影響している。本論では、ユニクロを例として、企業の発展過程、及びブランド戦略が中國における実踐と創新を考察して、ファストファションの発展とその影響をより深く理解した上、日本企業の経験をまなび、我が國のアパレル企業に啓発と援助に提供する。

 

中文摘要:隨著網絡普及、經濟全球化的發展,各國文化在各個領域也在不斷進行著溝通與融合。現在許多跨國公司不斷涌現,眾多國際快時尚品牌開始進入我國服裝市場。這些企業的出現給我國消費者不一樣的體驗,也在一定成程度下影響著我國傳統的服裝企業的發展。本文以日本企業“優衣庫”為例,分析其企業發展歷程、快時尚品牌戰略在中國的實踐與創新,在更深入了解快時尚蓬勃發展對服裝行業影響的基礎上,學習借鑒日本企業的成功經驗,在明確定位、提升自主創新能力、良好企業氛圍這三個方面為我國服裝快時尚品牌提供一定的啟發和幫助。

關鍵詞: 快時尚;日本企業;優衣庫;品牌戰略;實踐與創新

 

目次

概要

中文摘要

序 章  研究目的と先行研究-1

第1節-研究目的-1

第2節-先行研究-2

第1章-ファストファッションについて-3

第1節-ファストファッションの定義-3

第2節-ファストファッションの特徴-3

第3節-ファストファッションの主なブランド-4

第2章-日本におけるファストファッションの発展過程--ユニクロを一例に-4

第1節-創業や企業概要-4

第2節-海外への進出狀況-5

第3節-ユニクロの販売戦略について-6

第4節-ユニクロとSPAビジネスモデルについて-7

第3章-中國における実踐と創新-8

第1節-中國における発展現狀-8

第2節-中國における4 P s戦略を利用について-8

第4章-ユニクロの経営戦略の啓発-10

第1節-明確なブランドのポジショニング-10

第2節-自主的な創新能力を上げる-11

第3節-企業文化雰囲気を作り上げる-11

終 章-12

參考文獻….14

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