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新媒體時代下的網絡文學IP營銷研究.docx

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
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摘要:中國最早的網絡文學于1998年進入人們的視野,發展到現在已經過了20幾年,從最初的名不見經傳到如今的如火如荼,網絡文學漸漸在大眾的生活中站穩了腳跟。近幾年,在新媒體時代的影響下,網絡文學呈現出了新的發展特點——商業化和產業化,即網絡文學IP被改造成各種商業化產品,如影視劇、動漫、游戲等。IP即知識產權(Intellectual Property),自2014年起,網絡文學與“IP”一詞結合在一起綻放異彩,由網絡文學IP改編的下游產品廣受好評,行業內掀起了“IP熱”。在此背景下,本文主要以我國網絡文學IP為研究對象,探討其在營銷過程中的現狀及存在的問題,并結合國內外相關經驗和所學知識提出可行的改進方案。

關鍵詞:網絡文學  知識產權  IP營銷

 

目錄

摘要

Abstract

1 引言-1

2網絡文學-1

3 新媒體時代下網絡文學IP營銷的定義-1

4國內網絡文學IP營銷現狀分析-2

4.1國內網絡文學用戶規模分析-3

4.2國內網絡文學影視劇改編現狀分析-4

4.3網絡文學IP游戲改編現狀分析-6

5網絡文學IP營銷存在的問題-6

5.1發展戰略問題-6

5.2 優質IP的浪費和損失-7

5.3盜版猖獗問題-8

6網絡文學IP營銷問題對策分析-8

6.1結合實際、明確發展戰略-8

6.2制定新的IP授權規范,避免浪費-11

6.3打擊盜版,加強版權保護-11

7總結-12

參考文獻-12

致謝-14

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上傳會員 林小熙 對本文的描述:目前對網絡文學改編劇的文獻有限,而對網絡文學IP營銷研究的文獻幾乎沒有,本文從網絡文學發展現狀入手,旨在研究網絡文學在商業化、產業化過程中催生出來的IP營銷的發展現狀以......
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