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消費者對快時尚服裝品牌的購買心理與行為研究.docx

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
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摘要:近年來,各快時尚服裝品牌發展日益壯大,保持著良好的發展態勢,成為人們服飾消費的重要組成部分。本文基于消費者心理學和消費者行為學的相關理論,通過問卷調查的方法收集數據,了解和分析影響消費者購買快時尚品牌服飾的心理因素和行為因素。從問卷數據,總結出消費者在購買快時尚品牌服飾時的消費心理和行為特征,如快時尚服裝品牌目標消費者的特點、消費者購買快時尚品牌服飾的動機和需求、品牌偏好、單品價格接受區間、在店駐留時間、購買時機和途徑、獲取信息的途徑等。同時,對國內外快時尚服裝品牌的發展現狀和形成差異的原因對比分析。最后,通過研究過程中發現的問題,從產品策略、價格策略、促銷策略和服務策略等四個方面對中國服裝企業提出合理的建議,幫助國內服裝企業的優化升級。

關鍵詞:快時尚服裝品牌  消費心理  消費行為  產品

 

目錄

摘要

Abstract

1-緒論-1

1.1-研究背景-1

1.2-研究對象-1

1.3-研究方法-1

2-理論概述與文獻綜述-1

2.1消費心理理論-1

2.2-消費行為理論-2

2.3-文獻綜述-2

3-問卷設計與結果分析-2

3.1問卷設計-2

3.2-問卷結果分析-3

3.2.1-調查對象屬性分析-3

3.2.2-消費者購買快時尚服裝的心理因素分析-5

3.2.3-消費者購買快時尚服裝的行為因素分析-13

4-建議-18

4.1-產品策略的建議-18

4.2-價格策略的建議-18

4.3-促銷宣傳的建議-19

4.4-服務策略的建議-19

5-結束語-20

參考文獻-21

附錄-23

致謝-25

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