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我國體育明星廣告存在的問題與對策研究.doc

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
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摘要:2016年里約成功舉辦了第31屆夏季奧林匹克運動會,在掀起一股全民運動的浪潮之外,又捧起了一群以“奧運精神”為代名詞的運動員,他們在奧運結束之后受到廣大群眾的熱烈追捧。當然,不少企業看到了其中的商機,邀請聲名遠揚的運動健兒代言其產品,希望能通過運動員給其產品帶來知名度與美譽度。于是,體育明星廣告趁著奧運的契機又廣泛的出現在人們的眼前。而體育明星廣告市場是否井然有序,體育明星代言又存在著一些什么樣的問題,這些問題是否會有更加恰當的解決方法,這些便是本文主要想探究的問題。

本文將簡單介紹體育明星廣告的興起、發展、以及現狀,在了解現狀的基礎上分析體育明星廣告的主要特征以及帶來的經濟效益、社會效益等,最后重點針對現階段體育明星廣告所存在的問題提出相對可行的意見。本文將采用文獻資料、綜合歸納、邏輯分析、案例分析等研究方法,運用營銷學、廣告學、傳播學等相關理論對現階段我國體育明星廣告市場進行分析,找出現階段我國體育明星存在的問題,并此提出恰當、合理的解決意見。

關鍵詞:體育明星  廣告代言

 

目錄

摘要

Abstract

1緒論-1

1.1研究背景-1

1.2國內外研究綜述-1

1.3研究方法與主要內容-2

2體育明星廣告相關概述-3

2.1體育明星廣告的界定-3

2.2國外體育明星廣告的興起和發展-3

2.3中國體育明星廣告的興起和發展-4

3我國體育明星廣告的現狀研究-6

3.1我國體育明星廣告的現狀-6

3.2現階段我國體育明星廣告存在的問題-12

4我國體育明星廣告存在的問題對策-15

4.1企業和廣告從業者積極創新,根據產品類型恰當選擇體育明星-15

4.2企業及時建立健全廣告代言人名譽危機的應對措施-16

4.3完善我國體育明星廣告中的利益分配制度-16

5結論-17

參考文獻-17

致謝-19

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上傳會員 林小熙 對本文的描述:經筆者查閱各類資料發現,已有的分析體育明星廣告存在的問題以及對策相關的文獻,其多以體育明星廣告的經紀人、體育中介以及體育明星廣告的藝術性的視角出發,而較少的圍繞法......
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