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網絡原創文學營銷推廣現狀及創新研究.doc

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
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摘要:網絡文學是互聯網和網絡技術發展的必然產物,是文學世界的一支新生力量,給文學的存在和發展提供了新的空間和可能。由于其出現較晚,無論是在西方還是在我國,都是一個較新的課題。網絡原創文學發展越來越好,作品日益劇增,競爭也越來越大,在電子商務及移動互聯網條件下的營銷推廣方式也越來越多樣化。在這樣的背景下,對網絡原創文學營銷推廣方式進行分析及創新研究具有較強的現實意義。

本文主要以網絡原創文學為研究對象,在對網絡原創文學的營銷推廣相關理論和網絡原創文學現狀進行分析的基礎上,主要分析概括了網絡原創文學現有的營銷推廣方式,并得出這些現有營銷推廣方式的不足和弊端。在此基礎上,提出新的網絡原創文學營銷推廣方法,以達到提高文學作品知名度和美譽度,提高作品銷量和文學網站競爭力的目的。

關鍵詞:網絡原創文學  營銷推廣  文學網站

 

目錄

摘要

Abstract

1相關概念介紹-1

1.1網絡原創文學-1

1.2營銷推廣-2

2網絡原創文學的發展現狀-2

2.1網絡原創文學作品種類眾多,且有不斷擴充的趨勢-2

2.2網絡原創文學規模增長迅猛,讀者閱讀時間增加,作品數量龐大-3

2.3網絡文學網站種類眾多,數量不斷上升-5

2.4網絡原創文學的行業競爭激烈,營銷推廣方式大同小異-5

3網絡原創文學發展的動力分析-5

3.1讀者對網絡原創文學的需求增加-6

3.2網絡原創作品的作者數量劇增-6

3.3技術進步和移動通信工具的普遍使用與多樣化催化了網絡文學的發展-7

3.4網絡的自由性促使了網絡文學的快速發展-8

3.5文學網站和網絡文學大賽的盛行推動了網絡文學的流行熱潮-8

4網絡原創文學現有的營銷推廣手段-9

4.1文學網站的營銷推廣-9

4.2網絡文學作者自身的營銷推廣-11

4.3粉絲效應促使文學作品傳播-12

5網絡原創文學營銷推廣的創新-13

5.1從作者自身規范和創新出發尋求新的營銷推廣方式-13

5.2文學網站多方面采取新的營銷推廣方式,增強其競爭力和影響力-15

5.3從營銷推廣渠道出發-16

5.4從媒介手段出發-17

6小結-18

參考文獻-18

附錄-19

致謝-22

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