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網絡購物平臺對大學生服裝消費行為的影響分析.docx

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
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摘要:進入21世紀以來,我國電子商務發展一日千里,互聯網以星火燎原的態勢普及全國,本文在立足于調查分析大學生網購服裝習慣的基礎上,通過綜合運用各個學科知識,對消費者的行為偏好、網購營銷策略,和服裝市場的現狀進行具體的統計與研究,以期從中找出影響當前大學生消費習慣的關鍵性因素,并采用問卷的數據進行科學直觀的呈現。本文通過三個部分展開調查研究工作:首先,在立足實際的基礎上,通過綜合整理各類文獻資料,從理論層面進行各項因素的歸納與梳理。其次,根據上述的理論研究基礎,探討作為大學生群體在網絡上進行服裝購買的消費行為分析,以及此類網購行為與大學生服裝消費動機的內在關聯性。接下來,運用問卷的方法,通過紙質問卷的方式在學校圖書館,班級進行現場調查,并借助網絡在QQ、微信、微博等平臺發放公開的調查問卷,得出各種影響大學生網絡服裝消費行為的數據,并利用EXCEL對收集的數據進行處理與分析。

關鍵詞:電子商務  網絡消費  大學生行為

 

目錄

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究方法-2

2 理論概述-2

2.1 網絡營銷概述-2

2.2 消費者行為的定義-2

3 問卷調查與數據分析-3

3.1 問卷設計-3

3.2 問卷的發放與回收-3

3.3 數據收集和數據分析-3

4 建議及結論-8

4.1 對大學生網絡服裝消費的建議-8

4.2 對服裝生產商的建議-9

參考文獻-10

附錄-12

致謝-15

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上傳會員 林小熙 對本文的描述:本文從互聯網電商的平臺角度來分析,由大學生的服裝消費需求所反映出的相關行為特征。大學生網絡服裝消費行為是大學生利用網絡找尋、購買、并使用服裝產品,后又對產品進行源......
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