?

體育用品運動體驗線索對消費者購買意愿的影響研究.doc

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
需要金幣2000 個金幣 資料包括:完整論文 下載論文
轉換比率:金額 X 10=金幣數量, 例100元=1000金幣 論文字數:15433
折扣與優惠:團購最低可5折優惠 - 了解詳情 論文格式:Word格式(*.doc)

摘要:消費者在網上購買并使用了體育用品以后,他們會對該商品給出評論。根據以往的研究,我們將這些線索分為內部線索和外部線索。這兩種線索都會影響消費者的購買意愿。在這次研究中,我們將會從這兩個角度去研究體驗線索對消費者的購買意愿的影響。此次研究包含兩個實驗,第一個實驗是研究包含不同類型觸覺線索的評論對消費者購買意愿的影響有何差異。我們將在線評論分為三組,第一組是包含正面觸覺線索,第二組不包含觸覺線索,第三組包含負面觸覺線索。最后我們得出了一個結論,當消費者面對大量評論的時候,包含正面觸覺線索的評論造成的購買意愿比不包含觸覺線索的評論高,包含負面觸覺線索的評論造成的購買意愿比不包含觸覺線索的評論低。第二個實驗采用2*2的方式,將品牌知名度分為高低兩個維度,將線索抽象類型分為整體觸覺線索跟具體觸覺線索。結論是對于高知名度的品牌,消費者會更關注整體觸覺線索,而對于低知名度的品牌,消費者會更關注具體觸覺線索。

    關鍵詞:內部線索  外部線索  運動體驗線索  購買意愿

 

目錄

摘要

Abstract

1  引言-1

2 文獻回顧-2

2.1 線索-2

2.2 觸覺線索-3

2.3 心理模擬-3

2.4 品牌知名度與觸覺線索與對購買意愿的交互影響-5

3 觸覺線索的有無對消費者購買意愿的影響-6

3.1 實驗方法和步驟-6

3.2 研究1的討論-7

4 品牌知名度與觸覺線索對購買意愿的交互影響-7

4.1 實驗方法和實驗步驟-8

4.2 研究2的討論-9

5 結論-10

參考文獻-10

相關論文資料:
最新評論
上傳會員 林小熙 對本文的描述:人們通過在線評論的方式描述自己對于體育用品的使用體驗,這些體驗里面包含了大量關于產品的外部線索和內部線索。因此,本次研究將從內部線索跟外部線索兩個角度分析在線評論......
發表評論 (我們特別支持正能量傳遞,您的參與就是我們最好的動力)
注冊會員后發表精彩評論獎勵積分,積分可以換金幣,用于下載需要金幣的原創資料。
您的昵稱: 驗證碼:
? 重庆快乐10分开奖走势图