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銳澳雞尾酒在電視劇《微微一笑很傾城》中的植入式廣告分析.doc

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
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摘要:近年來,雖然國內的植入式廣告市場呈現出迅猛發展的趨勢,但也出現了林林總總的問題,導致廣告主的投資付諸東流,電視劇制作者失去觀眾,消費者不買賬的情況出現。本文以《微微一笑很傾城》電視劇(共30集)中的銳澳雞尾酒的植入式廣告為研究對象,基于植入式廣告的理論,通過搜集、整理、歸納和分析銳澳雞尾酒植入廣告的訴求對象、訴求目標、植入方式、植入時長、植入畫面、媒介策略和植入技巧,得出結論:在電視劇廣告植入中,廣告主和電視劇制作者應該考慮觀眾觀感和廣告實際達到的效果,不可一味追求高出鏡率而采取直白突兀的廣告信息傳遞方式;應該選擇適當的影視劇進行廣告植入,處理好廣告與劇情的關聯度并控制植入的數量,制定合理的媒介投放策略,結合公益廣告進行產品宣傳;同時,設置相關的監管機構也是必不可少的。

關鍵詞:訴求對象  植入方式  媒介策略  植入時長  植入畫面

 

目錄

摘要

Abstract

1引言-1

2植入式廣告的理論綜述-1

2.1植入式廣告的概念-1

2.2國內外研究綜述-2

3研究設計-2

3.1研究方法-3

3.2研究內容-3

4銳澳雞尾酒在《微微一笑很傾城》中的植入廣告分析-3

4.1訴求對象分析-3

4.2訴求目標分析-3

4.3植入方式分析-4

4.4植入時長分析-5

4.5植入畫面分析-6

4.6媒介策略分析-6

4.7植入技巧分析-7

5結論與建議-8

5.1選擇適當的影視劇-8

5.2處理好廣告與劇情的關聯度-9

5.3控制植入數量-9

5.4結合公益廣告-9

5.5設置相關機構-10

參考文獻-11

致謝-12

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上傳會員 林小熙 對本文的描述:本文的研究意義有兩個,首先是通過對銳澳在該劇中的植入廣告策略分析,喚起電視制作人和廣告投資商對電視劇植入廣告更多的思考。其次是基于分析提出一些關于銳澳未來植入廣告的......
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