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屈臣氏的營銷策略研究.docx

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
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摘要:隨著我國經濟的發展和市場的不停擴張,許多國外零售業品牌紛紛進駐我國,使得零售行業的競爭越來越激烈。屈臣氏現作為亞洲消費者所追捧的個人護理品零售商,占有了我國銷售市場中34%的市場份額,是全球最大的保健美容產品、香水及化妝品零售商之一,用戶群極為龐大。面臨如此激烈的市場競爭,屈臣氏應該如何保持自身特點,吸引更多的消費群體,首要任務就是制訂準確的營銷策略。本文從消費者調查問卷數據中分析總結屈臣氏目前營銷現狀中的價格策略、產品策略、渠道策略、促銷策略中存在的不足之處并且提出相應的建議。本文認為屈臣氏想要在市場競爭中持續發展就要解決目前存在的問題,如改善產品組合、增加促銷方式、改善購物環境、提高服務質量與產品質量。

關鍵字:價格策略 產品策略 渠道策略 促銷策略

 

目錄

摘要

Abstract

1緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

2理論概述-1

2.1 營銷策略的概念-1

2.2 4Ps理論-1

3研究設計-2

3.1研究方法-2

3.2研究對象-2

4.數據來源與結果分析-3

4.1數據來源-3

4.2調查對象屬性分析-3

4.3產品策略分析-4

4.4價格策略分析-7

4.5渠道策略分析-8

4.6促銷策略分析-9

5針對現狀提出的建議-10

5.1對產品質量與組合的建議-10

5.2對服務水平與購物環境的建議-11

5.3對目標市場的建議-12

5.4對促銷宣傳的建議-12

6結語-13

參考文獻-14

附錄-15

致謝-18

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上傳會員 林小熙 對本文的描述:本文通過對目標消費者的調查分析屈臣氏的營銷策略,從產品、價格、渠道、促銷四個方面探討屈臣氏的發展現狀,并且分析總結屈臣氏在多年的市場競爭中取得成功的原因以及存在的......
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