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淺析品牌虛擬代言人策略.docx

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
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摘要:當今市場競爭越來越體現為品牌的競爭,在品牌塑造過程中應如何運用品牌代言策略成為各個企業越來越關心的話題。企業面對的一個現實,瘋狂增長的品牌形象代言人費用經常并沒有達到預期的品牌塑造效果,于是很多企業開始使用虛擬品牌代言人取代了明星代言人,并取得了較好的效果,這激發了很多學者開始開展大量研究對比上述兩種方式的優劣勢。本文首先對品牌代言人相關研究背景做了簡單論述,然后對虛擬代言人的相關含義做出了詳盡的界定,隨后重點分析了虛擬代言人相比傳統明星代言人的優劣勢以及運用情況,并根據虛擬代言人應用中出現的問題做出總結并給出了相應的建議,論文的最后對虛擬代言人的要點進行總結并展望未來的研究方向。

關鍵詞:虛擬代言人  品牌塑造  運用情況  建議

 

目錄

摘要

Abstract

前言-1

1 虛擬代言人概述-1

1.1 虛擬代言人的概念-1

1.2 虛擬代言人產生、發展與現狀-2

2 與明星代言相比虛擬代言的優劣勢分析-3

2.1 虛擬代言人的優勢-3

2.2 虛擬代言人的劣勢-4

2.3 虛擬代言人與明星代言人的優劣勢比較-5

3 虛擬代言人運用情況分析-5

3.1 品牌虛擬代言人的使用現狀-6

3.2品牌虛擬代言人成功案例分析——以YY語音為例-7

4 虛擬代言人存在的問題與建議-9

4.1 虛擬代言人存在的問題-9

4.2 企業發展虛擬代言人的建議-10

5 結論及其展望-12

5.1 結論-12

5.2 展望-13

參考文獻-13

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上傳會員 林小熙 對本文的描述:大部分研究只是針對企業品牌的營銷理論和明星代言效果的研究,對于虛擬代言的相關研究則較少,品牌虛擬代言人的產生及企業如何有效運用虛擬代言人策略等問題還有待解決。基于......
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