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椒鹽記的營銷策略研究.docx

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
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摘要:隨著電子商務的蓬勃發展,越來越多的休閑食品品牌開始不斷拓展網購市場,這其中既有純互聯網品牌,也有傳統食品品牌,整個休閑食品食品網店之間的營銷競爭也隨之不斷加劇。本文以網絡營銷理論為基礎,選擇椒鹽記這一典型的休閑食品品牌為研究案例,希望通過對其網店營銷的研究,基于問卷調查數據分析的方式,對其品牌建設、價格策略、促銷策略、產品策略四個方面的問題進行探討,了解當前休閑食品電商的營銷環境以及營銷問題,針對產品組合單一、品牌定位模糊、定價策略不靈活的問題,提出產品組合多樣化、品牌定位特色化、價格組合靈活化的建議。希望幫助椒鹽記突出自身優勢,加強短板建設,獲得更多消費者的青睞。

關鍵詞:休閑食品  網店  營銷策略  產品  價格  品牌

 

目錄

摘要

Abstract

1.緒論

1.1研究背景

1.2研究方法及思路

2網絡營銷的理論概述

2.1網絡營銷的概念

2.2網絡營銷優勢

3.椒鹽記簡介

4問卷設計與數據收集

4.1問卷設計

4.2調查對象

4.3問卷回收情況

5問卷數據分析

5.1基本信息統計

5.2消費意愿

5.3選購原因

5.4消費者對產品的認知

5.5品牌滿意度

5.6價格影響因素

5.7促銷認可度

6椒鹽記食品營銷策略存在的問題

6.1產品組合單一

6.2定價策略固化

6.3品牌定位模糊

7.對椒鹽記的營銷策略建議

7.1產品組合多樣化

7.2價格組合靈活化

7.3品牌定位特色化

7.4物流服務便捷化

8結語

參考文獻

附錄:問卷

致  謝

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最新評論
上傳會員 林小熙 對本文的描述:我國休閑食品網店在現階段網絡營銷水平普遍偏弱,對網絡營銷不夠重視或者采用傳統的線下思維進行營銷,導致效果不理想。本文通過對椒鹽記食品的案例分析,分析現有營銷問題,......
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