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兒童玩具產品的營銷策略分析.docx

資料分類:管理學院 上傳會員:林小熙 更新時間:2019-06-30
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摘要:隨著社會經濟的發展,人民社會生活水平的提高,兒童消費市場發展勢頭迅猛,蘊含了巨大的商機,兒童玩具市場也是如此。研究兒童的行為發展特點,可以幫助企業更加有針對性的生產設計玩具產品,提出相對應的行之有效的營銷策略。本文以兒童玩具產品為研究對象,分析了兒童玩具市場的基本概況,總結了乳兒期、嬰兒期、幼兒期和童年期四個年齡階段的兒童的行為發展特點和消費特點。以各個年齡階段兒童行為發展特點和消費特點為基礎,本文著重提出了產品策略和促銷策略兩個方面的營銷策略,希望兒童玩具企業能夠更好地做好兒童玩具產品市場的營銷工作,取得良好的經濟效益和社會效益。

    關鍵詞:兒童  兒童玩具  營銷策略  兒童行為發展特點

 

目錄

摘要

Abstract

1 引言-1

2 兒童玩具市場的基本概況-1

2.1 兒童及兒童玩具-1

2.2 兒童玩具市場的概況-2

2.3 兒童玩具市場發展趨勢-5

3 不同階段兒童的玩具消費特點-6

3.1 不同階段兒童的行為發展特點和解決思路-6

3.2 乳兒期兒童的玩具消費特點-6

3.3 嬰兒期兒童的玩具消費特點-9

3.4 幼兒期兒童的玩具消費特點-9

3.5 童年期兒童的玩具消費特點-10

4 兒童玩具營銷策略分析-10

4.1 產品策略-10

4.2 促銷策略-13

5 結語-14

參考文獻-15

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